Tramitam na Câmara dos Deputados dois projetos de lei que visam tornar os anúncios publicitários mais próximos da realidade, o PL 6853/2010 e o PL 3187/2012. O primeiro quer obrigar os anunciantes a incluir avisos nas peças quando vierem com fotos retocadas – algo como “esta modelo não é bem assim”; o segundo vai além, barrando as imagens “meramente ilustrativas” por completo. O consumidor, então, não poderia se sentir enganado, fosse na hora de comprar um creme anti-rugas ou um hambúrguer.

Recentemente, alguns anúncios que teriam exagerado no uso do Photoshop foram retirados do ar no Reino Unido e nos EUA. As campanhas usavam como garotas-propagandas mulheres famosas como as atrizes Rachel Weisz e Julia Roberts e a cantora Taylor Swift, no entanto, as imagens sofreram tantas alterações e retoques que receberam críticas e foram consideradas “enganosas”. Enganosas porque Julia Roberts parecia a Julia Roberts de 30 anos atrás e Rachel Weisz em algum momento durante o processo de criação praticamente deixou de ser a Rachel Weisz.

Por mais que cause esse tipo de polêmica, o uso de programas que fazem correção é visto como essencial por quem trabalha com propaganda. “Todas as imagens precisam de um tratamento, embora tenhamos sempre um limite para que não fique exagerado”, afirma Gustavo Victorino, diretor de Criação da DM9DDB, que tem como clientes Johnson&Johnson e Sadia, dois candidatos a se enquadrar nos projetos.

Os retoques são vistos de outra maneira pelo deputado Wladimir Costa (PMDB-PA), que sugeriu os avisos. “Há uma enganação latente em todo o processo de criação e veiculação de peças publicitárias, e essa enganação se faz, na maior parte das vezes, por meio da imagem e da sua manipulação”, diz ele na justificativa do PL.

“Se nas artes o objetivo ao se retratar o corpo humano de forma idealizada era a exaltação do belo, na publicidade busca-se a sedução do público, a criação de uma falsa ideia de perfeição que pode ser adquirida por meio do consumo”, afirma. De acordo com a proposta, caso a peça não venha com a mensagem “Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada”, o infrator sofre advertência; é obrigado a publicar uma retificação ou esclarecimento; ou paga multa, que vai de R$ 1 mil a R$ 50 mil e pode ser dobrada, triplicada etc., conforme reincidência.

Marcos Medeiros, diretor de Arte e de Criação da AlmapBBDO, diz que o problema dessa ideia é quantificar a alteração. Quem faria esse julgamento? Ele, cuja agência atende O Boticário, garante presar pela honestidade quando recorre ao tratamento, e lamenta: “Como sempre, pagamos pelos que cometem excessos.” Victorino, da DM9, acredita que a proposta surgiu por uma deficiência do mercado, que está exagerando. “Mas como não concordo com o exagero, não concordo com o aviso”, explica.

Quanto à ideia de acabar com as imagens meramente ilustrativas, ela surgiu porque o deputado Francisco Araújo (PSD-RR) as considera “prática nefasta”. “Trata-se de um verdadeiro estelionato comercial, já que muitos fornecedores divulgam em seus anúncios características de seus produtos e serviços que não condizem com a realidade”, justifica. “Isso é, sem dúvida, uma afronta aos princípios básicos da legislação brasileira de defesa do consumidor, afronta essa que precisa ser urgentemente debelada.”

Neste caso, a punição seria o enquadramento do recurso como publicidade enganosa, que já é proibida pelo Código de Defesa do Consumidor – ao qual seriam acrescentados dois parágrafos.

Para Victorino, a propaganda deve ser aspiracional e trazer sensações de desejo, portanto, o negócio é combater exageros e continuar investindo em sentimentos que possam culminar na compra do que está sendo mostrado.

Curiosamente, os dois diretores usaram a mesma analogia para defender as alterações tão usadas – e criticadas – pelo meio publicitário. “Quando uma mulher vai a uma festa, ela também se arruma, se embeleza”, exemplifica o da DM9. “Se exagerar na maquiagem todo mundo comenta. Se acerta, todo mundo elogia.”

“A maquiagem é uma forma primitiva de Photoshop”, brinca o da Almap. “As mulheres nos enganam faz tempo.”

Por Kate Ferry e Leonardo Pereira

Fonte: Adnews

Charlie Chaplin e Albert Einstein

Uma imagem vale mais que mil palavras.

Bom restinho de quinta!

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A verdade tem que ser dita.
É certo que preconceito era seu segundo nome.
Mas em matéria de comunicação de massa e oratória mandava mucho bem! Ele dizia que quanto maior o número provavél de leitores (ouvintes), menor tinha de ser a sofisticação do seu texto, pois assim é assegurado que você atinja mais pessoas.

Pelo menos, Hitler.

O carnaval está por vir. E qual vai ser a programação? Ficar em casa? Praia? Interior? Sapucaí?
Qualquer que seja, a Botelho Comunicação separou uma músiquinha bem propícia, inclusive, para vocês não deixarem a peteca cair nunca e procurarem a felicidade sempre.
Onde quer que ela esteja.

We believe in you!!

O objetivo do estudo é identificar os hábitos de consumo de vídeo dos telespectadores, além de compreender os tipos de serviços disponíveis aos mesmos. Os números demonstram uma alta demanda para o crescimento da TV social no país, tornando proveitoso o mercado local para a atividade.

O estudo ainda reforça a questão de que as redes sociais mudaram a experiência de ver televisão. De acordo com o levantamento, o brasileiro gasta seis horas por dia em redes sociais. Desses, 43% já usaram as mídias sociais para recomendar um programa a uma pessoa, 76% preferem usar as TVs sociais para comentar um programa e 82% responderam que usaram a TV social em 2011, o que demonstra um aumento de 18% na comparação com 2010.

No Brasil, os laptops, entre os equipamentos móveis citados na pesquisa, ainda são o meio mais utilizado para assistir TV, segundo 60% dos entrevistados. Na segunda posição ficam os smartphones.

A pesquisa também explorou a questão da automação residencial (ou seja, casas automáticas). O estudo mostrou que 78% dos entrevistados se interessam pelo tema, acima da média mundial de 66%. 37% disseram precisar de convencimento sobre o valor de um serviço antes de pagar por ele. A pesquisa indica que é necessária a popularização desses serviços para que o consumidor os encare como desejo de consumo.


Ainda segundo a pesquisa, os serviços de nuvem também começaram a se popularizar mais entre os consumidores. Pesquisas de mercado projetam que as receitas desse mercado alcançarão US$ 6,5 bilhões até 2016.

Os resultados reafirmam a projeção de crescimento no Brasil, onde 75% dos consumidores mostram interesse em serviços que permitam acesso aos seus dados pessoais (como vídeos, fotos e outras informações) através de qualquer dispositivo, em qualquer lugar.

Para o estudo da Motorola, esse crescimento será impulsionado por serviços de vídeo e música. Do total, 64% tiveram de apagar os dados antigos de seus aparelhos pois lhes faltava espaço de armazenamento em disco.

Fonte: Meio & Mensagem

Pandeiro + Voz = bela combinação

Bom final de semana a todos!

Pois é, o criador disse ser “dócil”… e a criatura respondeu: não meta o nariz onde não foi chamada!
Embora o susto, a apresentadora não encontra-se ferida. Quem vai sair ferido é o bolso do dono do cachorro. #FAIL

Com o contrato de patrocínio com o Corinthians próximo do fim (ele se encerra em abril), a Hypermarcas trata de potencializar a exposição das suas marcas na camisa do time alvinegro. A partir do domingo, 12, no clássico diante do São Paulo, no Pacembu, a holding dará destaque à marca Jontex, que passa a ocupar o peito e as costas do uniforme, espaço usado nos últimos dois anos pela Neo Química Genéricos, outra propriedade do grupo. Bozzano, presente nas mangas, e Avanço, nas axilas, continuam na camisa.

A ação acontece no momento em que a empresa de preservativos coloca no ar sua nova campanha publicitária. A ação, que abordar a cumplicidade, a intimidade e o erotismo entre os casais, mostra ainda as novas embalagens e produtos da marca: Jontex Marathon (que possui efeito retardante), Jontex Acqua XL (com aroma de hortelã), Jontex Lubrificado XL, Jontex Sensitive XL e o lubrificante íntimo Jontex Gel.

Parceiros desde 2009, Hypermarcas e Corinthians ainda não definiram a renovação do contrato. A companhia passa por um momento de reestruturação. No ano passado, negociou algumas de suas marcas, dentre elas Etti e Assolan, para se concentrar nas áreas de medicamentos e higiene pessoal. Com isso, os investimentos no marketing esportivo podem ser revistos.

Fonte: Meio&Mensagem

Veja um dos vídeos promocionais:

Como dizem muitos estudiosos que nadavam contra a antiga maré que resistia à internet, a internet conta com muita informação de qualidade, mas é preciso ter discernimento e saber procurar.

E na verdade, esse caso se repete em praticamente todos os conteúdos dentro da web, claro, por conta da vasta extensão que ela permite. Quem gosta de esportes, vai dizer que nunca se pegou em um blog que levava de forma equivocada uma série de informações, ou até mesmo adiantava tudo o que aconteceria no clube do coração. Ou os diversos sites que disponibilizam centenas de finais diferentes para a mesma novela.

É preciso saber onde podemos vasculhar o que há de melhor na internet. E, principalmente em termos de entretenimento.  Em tempos de conteúdo cada vez mais colaborativo, ficar atento ao que ocorre na internet é a melhor forma de garantir a perfeita integração entre o mundo real e o virtual. Para isso, abaixo relaciono algumas dicas de como encontrar as melhores informações na ambiente online:

Redes Sociais: Facebook, Twitter e  YouTube tornaram-se grandes canais de relacionamento entre marcas e usuários. E, nesse sentido é importantíssimo estar atento aos perfis e empresas de interesse, eles podem gerar conteúdo extremamente relevante para conseguir boas novidades.

Blogs: Os blogs especializados também são ótimas fontes de informações. Neles, é possível ir bastante além do convencional, encontrando conteúdo de nicho, que não teria espaço em sites convencionais.

Fóruns: De forma mais organizada que um simples bate-papo, os fóruns são espaços na internet onde pessoas com gostos semelhantes debatem assuntos extremamente específicos, como por exemplo, discussões sobre qual é a melhor balada na região do bairro de Pinheiros, em São Paulo.

Podcasts: O rádio na internet. Os podcasts são uma forma interessante e descontraída de encontrar informações. O principal dos podcasts é a colaboração dos produtores do áudio, que buscam incessantemente as informações para levar o que é mais diversificado aos internautas ouvintes.

Portais: Apesar de fugir do conceito de conteúdo colaborativo, passando por uma amplitude muito maior que elimina a possibilidade de especialização, os grandes portais dão uma visão geral para saber o que se passa no mundo. É um bom ponto de partida para começar aprofundar sua navegação em blogs, redes sociais, entre as outras dicas acima.

*Marcus Andrade é sócio fundador do Guidu, www.guidu.com.br, guia online, em formato de rede social, com conteúdo colaborativo, onde os próprios usuários dão dicas e fazem os comentários dos estabelecimentos.

Fonte: Revista Wide